Spécialiste PPC/SEM
PPC/SEM Specialist
Devenez expert en publicité payante : Google Ads, Facebook Ads, gestion de campagnes, optimisation des conversions et ROI maximal.
📋Prérequis
Bases du marketing digital, analytique web, notions de budgétisation
🎯Débouchés possibles
Ce que vous allez apprendre
Les phases du parcours
Phase de base - PPC Fundamentals
Durée estimée : 2-3 mois
Bases de la publicité payante
Introduction au PPC/SEM
Concepts fondamentaux
📚Sujets principaux :
- •PPC basics
- •Search ads vs Display ads
- •Ad auction
- •Quality Score
- •Cost models (CPC, CPM, CPA)
- •Ad platforms overview
💡Exemples pratiques que vous réaliserez :
- ✓Première campagne Google Ads
- ✓Structure de compte
- ✓Groupes d'annonces
Google Ads - Search Campaigns
Campagnes Search
📚Sujets principaux :
- •Keyword research for PPC
- •Match types
- •Ad copywriting
- •Ad extensions
- •Negative keywords
- •Bid strategies
💡Exemples pratiques que vous réaliserez :
- ✓Campagne Search complète
- ✓Rédaction d'annonces
- ✓Optimisation Quality Score
Landing Page Optimization
Optimisation pages d'atterrissage
📚Sujets principaux :
- •Landing page best practices
- •Message match
- •Conversion elements
- •A/B testing
- •Mobile optimization
- •Page speed
💡Exemples pratiques que vous réaliserez :
- ✓Landing page haute conversion
- ✓Tests A/B
- ✓Optimisation mobile
Phase Intermédiaire - Multi-Platform Advertising
Durée estimée : 2-3 mois
Publicité multi-plateformes
Display & Remarketing
Display et retargeting
📚Sujets principaux :
- •Display Network
- •Remarketing strategies
- •Audience targeting
- •Banner design
- •Responsive ads
- •Frequency capping
💡Exemples pratiques que vous réaliserez :
- ✓Campagne Display
- ✓Remarketing strategy
- ✓Audiences personnalisées
Social Media Advertising
Publicité sur réseaux sociaux
📚Sujets principaux :
- •Facebook/Instagram Ads
- •LinkedIn Ads
- •Twitter Ads
- •TikTok Ads
- •Audience targeting
- •Creative best practices
💡Exemples pratiques que vous réaliserez :
- ✓Campagnes Facebook
- ✓Tests créatifs
- ✓Lookalike audiences
Shopping & Video Ads
Shopping et vidéo
📚Sujets principaux :
- •Google Shopping
- •Product feeds
- •YouTube Ads
- •Video ad formats
- •E-commerce campaigns
- •Performance Max
💡Exemples pratiques que vous réaliserez :
- ✓Campagne Shopping
- ✓YouTube ads
- ✓Performance Max setup
Phase Avancée - Optimization & Analytics
Durée estimée : 2-3 mois
Optimisation et analyse
Advanced Bid Management
Gestion d'enchères avancée
📚Sujets principaux :
- •Automated bidding strategies
- •Target ROAS
- •Maximize conversions
- •Bid adjustments
- •Portfolio bid strategies
- •Scripts & automation
💡Exemples pratiques que vous réaliserez :
- ✓Stratégies d'enchères automatiques
- ✓Scripts d'optimisation
- ✓Portfolio bidding
Conversion Tracking & Attribution
Suivi et attribution
📚Sujets principaux :
- •Conversion tracking setup
- •Google Analytics 4
- •Attribution models
- •Cross-device tracking
- •Offline conversions
- •Data-driven attribution
💡Exemples pratiques que vous réaliserez :
- ✓Setup de tracking complet
- ✓Modèles d'attribution
- ✓Analyse multi-touchpoints
Campaign Optimization & Reporting
Optimisation et rapports
📚Sujets principaux :
- •Account audits
- •Performance analysis
- •Budget optimization
- •Negative keyword mining
- •Competitive analysis
- •Client reporting
💡Exemples pratiques que vous réaliserez :
- ✓Audit de compte complet
- ✓Dashboard de performance
- ✓Optimisation continue
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Conseils pour réussir
Pratique régulière
Réalisez des projets concrets pour appliquer ce que vous apprenez
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Échangez avec d'autres apprenants et partagez votre progression
Prenez des notes
Gardez une trace de vos apprentissages pour y revenir facilement
Fixez des objectifs
Divisez le parcours en petits objectifs et célébrez vos progrès